Con tantas actualizaciones de Google, la optimización de la landing page o página de destino ha cambiado. Aquí te mostramos cómo mejorar tu estrategia y las conversiones de tu página de destino.
Google actualiza constantemente su algoritmo . Solo este año, han anunciado 12 actualizaciones importantes.
Pero, por supuesto, no incluye las cientos de actualizaciones menores que Google realiza en su motor de búsqueda cada año.
¿Estas actualizaciones podrían afectar el rendimiento de sus páginas de destino? Absolutamente.
Ajustarse a estos cambios constantes es algo más que optimizar su contenido para los SERP.
Hoy queremos revisar algunas ideas sobre cómo mejorar la estrategia para tus landing page y aumentar las conversiones con un conjunto de consejos respaldados por datos que puede poner en práctica desde hoy.
Cómo han cambiado las landing page
Las personas son más conscientes cada día de la tecnología pero a la vez son más escépticas ahora, como se observa con el aumento de las búsquedas de seguridad y privacidad de datos en los últimos años.
De manera similar, Google se está volviendo más consciente y escéptico sobre el contenido que se publica.
Las personas y los motores de búsqueda buscan una buena experiencia con información real.
Sin embargo, clasificar sus páginas de destino no se trata solo de la información contenida en una sola página.
Es importante pensar en cómo sus páginas de destino reflejan y se conectan a su sitio web en general.
La capacidad de clasificar las páginas de destino depende del sitio en general
No se trata solo de las páginas de destino. John Mueller, la voz de Google, ha hablado muchas veces sobre cómo la calidad se aplica a todo el sitio.
Está claro que Google quiere asegurarse de que usted y sus visitantes tengan una excelente experiencia en el sitio.
El problema habitual de las landing page: falta de información y necesitan mejorar la experiencia del cliente
Como profesional en la consultoría de marketing, es natural mirar las páginas de destino desde el punto de vista de la conversión.
Además, muchos todavía piensan en las páginas de destino como entidades independientes o páginas huérfanas, que no forman parte de un sitio más grande.
Es por eso que las cosas que normalmente haces, o no harías en tu blog o páginas de productos, te complace hacerlas en las páginas de destino.
Es hora de cambiar esa mentalidad.
El futuro de las páginas de destino: informativas, basadas en datos y coherentes
Recuerde: los usuarios no buscan conversiones. Vienen a las páginas de aterrizaje para obtener información.
La información conduce a conversiones.
Si sus usuarios no obtienen esa información primero, no convertirán. Es así de sencillo.
Enfócate más en informar al usuario que en hacer una venta.
Además de responder proactivamente a las preguntas de sus usuarios, la consistencia de la marca y las buenas prácticas de SEO serán más importantes.
Las páginas de destino son parte de un sitio más grande. Pensar en llevar toda la experiencia, autoridad y confianza de su sitio web a sus páginas de destino es clave.
Cómo hacer que una página de destino sea informativa
Google puede saber cuándo está tratando de vender en lugar de informar a los visitantes; esto afectará su clasificación.
Si está utilizando reseñas de productos, asegúrese de que no haya presión para vender algo.
Cómo trabajar una estrategia para tu landing
Una buena estrategia sería la de conjugar el marketing de branding o marca y la percepción del sitio sin olvidar el SEO: esa es la mentalidad que debe adoptar si desea clasificarse mejor en las páginas de destino.
Asegúrate de que los anuncios, si los hay, no eclipsen su contenido autorizado y asegúrate de que el contenido de su marca coincida con las necesidades y la intención de su usuario.
Investiga la intención del usuario e incorpórala a tu página de destino
Al crear contenido útil e informativo para sus páginas de destino, Semrush recomienda comenzar con empatía. Y solo después hemos de comenzar con una investigación de palabras clave .
Para hacer contenido informativo que conecte con su usuario y lo ayude a decidirse a convertir, hemos de comprender:
- ¿De dónde vienen tus usuarios?
- ¿Qué necesitan resolver con su producto o servicio?
- ¿Qué contenido va a ser útil para ellos?
- ¿Confiarían en este tipo de artículo?
- ¿Comprarían estos productos?
Construya eso en la percepción de su página de destino, pero no se detenga allí.
Mire cómo se percibe su sitio porque su contenido es su marca, incluidas las páginas de destino.
Descubre: ¿Por qué Google clasifica una página sobre otra?
La usabilidad va a ser un gran factor diferenciador aquí. El futuro de la optimización es la experiencia y la usabilidad.
- ¿Qué tan digerible es la información para el usuario?
- ¿Está dando información de la mejor manera posible?
- ¿Está formateado de una manera que tiene sentido para el usuario?
Más consejos e información respaldados por datos para mejorar las clasificaciones de tu landing page
Cada día aprendo valiosas lecciones sobre el SEO de las páginas de destino o landing page. Las grandes herramientas analizan miles de URL de landing page y patrones de clasificación de la página de inicio.
Todo sirve para mejorar nuestra landing.
Conclusiones
- No dejemos huérfanas nuestras landing pages o páginas de destino. Han de conectar con el resto de su sitio web tanto como sea posible.
- Ofrece contenido útil y específico, no solo «contenido de ventas». Google está mejorando en la comprensión de la intención.
- Al crear contenido para páginas de destino, concéntrese en la empatía antes que en las palabras clave.
- Comprenda cómo los visitantes y Google perciben su sitio y su contenido.
- No se exceda al impulsar la conversión.
- La usabilidad diferenciará tu contenido.
