¿Qué es SEM y para qué nos sirve?

SEM son las siglas de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM nos referimos a las campañas de anuncios de pago de buscadores para mejorar nuestro posicionamiento y visibilidad aunque si nos ceñimos a su definición estricta se refiere a las acciones de Marketing que realizamos dentro de los buscadores, sean pagadas directamente o no. 

Englobaríamos así la definición estricta, todas las acciones realizadas para situar nuestra página web en los buscadores tanto de SEO (tráfico orgánico) como de PPC (tráfico pagado).

¿Qué es SEM?

El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de nuestro sitio web y a aumentar la probabilidad de ser encontrados por los usuarios en los motores de los buscadores.

Los propios buscadores nos facilitan la tarea ofreciendo sus servicios para destacar. Servicios de anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Amazon Advertising entre otros) para generar tráfico cualificado hacia nuestra web. Se trata de ser mostrados y encontrados por los usuarios que necesitan resolver un problema o necesidad.

Esto implica actividades como la búsqueda y elección de palabras clave, la creación y optimización de anuncios y la gestión de las campañas. Es lo que conocemos como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

¿Para qué nos sirve?

La estrategia SEM nos sirve para garantizar nuestro alcance y que nuestro enlace aparezca cuando un usuario busque palabras relacionadas con nuestro contenido.  

Así podemos atraer clientes siempre que reúnan los requisitos exigidos para nuestra búsqueda.

Además las plataformas de publicidad nos permiten añadir extensiones o expresiones similares para ampliar el éxito de nuestros anuncios. Y excluir ciertas palabras clave negativas para que nuestro anuncio no aparezca si el usuario realiza esa búsqueda.

Ventajas y desventajas del SEM

Si hemos elegido SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:

  • Nos permite acelerar el alcance de un producto 
  • Nos permite competir en igualdad con el resto de competidores
  • Nos permite segmentar el tráfico que llega a nuestra web
  • El retorno o ROI de nuestra inversión es rápido si nuestras campañas publicitarias están optimizadas

Por supuesto que también hay desventajas que hemos de valorar:

  • En algunos sectores, las palabras claves son caras por el nivel de competencia existente
  • La acción publicitaria atrae al usuario pero en nuestro sitio web hemos de dar una respuesta clara y coherente a nuestro usuario
  • Hemos de gestionar el presupuesto y optimizar las campañas para atajar desviaciones lo antes posible.

Ejemplos

Ejemplos de campañas SEM los tenemos al abrir el buscador de Google por ejemplo y realizar una búsqueda. En los resultados siempre aparecen como destacados, anuncios de empresas, que pujan por esas palabras clave-

Ejemplos de anuncios en la red de búsqueda de Google

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Si trabajamos bien las campañas SEM pueden ser muy rentables. Depende normalmente de nuestro nivel de implicación.

En nuestras estrategias de marketing es habitual introducir este tipo de campañas para mejorar tanto el posicionamiento como el tráfico cualificado hacia el sitio web.

Para saber más de SEM te dejo una relación de contenidos relacionados que te pueden ayudar:

¿Qué es Google Adwords (Ads) y cómo funciona? Guía actualizada 2019

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4 comentarios en “¿Qué es SEM y para qué nos sirve?”

    • Muchas gracias por tu comentario Milagros. EL SEM te serviría para atraer tráfico hacia tu página web desde los buscadores. En los buscadores, para estar en las primeras posiciones, tienes 2 opciones: posicionar por SEO o aparecer por SEM. Es decir, o realizas o contratas a alguien que realice el SEO o compras publicidad en buscadores como Google Ads o Bing Ads para aparecer en las primeras posiciones.

      Saludos y espero te pueda servir la aclaración,

      Responder
    • La estrategia de gestionar conjuntamente SEO y SEM es para mí la más potente. Lo importante es conseguir resultados y a corto plazo, el SEM no ayuda a acelerar los resultados mientras le damos tiempo al SEO a continuar mejorándolos. Gracias por comentar.

      Responder

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