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PPC o Pago por clic: qué es, ventajas y principales plataformas
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Cuando escuchamos el término PPC (Pago por Clic o Pay Per Click) nos referimos a las posibilidades de atraer tráfico de clientes hacia nuestro sitio web a través anuncios y publicidad.

A todos nos dicen que hemos de crear contenido en nuestros sitios web pero si ese contenido no es visto por nuestros clientes potenciales no nos es útil. Por ello, las campañas PPC se han hecho necesarias para muchos clientes.

Una vez hemos creado nuestro sitio web, el PPC marketing nos ayuda a conseguir nuestros objetivos de tráfico a mayor velocidad que si esperamos a que actúe las técnicas SEO o de posicionamiento de un sitio web.

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Qué es PPC

El PPC o pago por clic es modelo de hacer marketing digital o publicidad en internet donde los anunciantes pagan solo si el visitante hace clic en su anuncio. Es decir, es un sistema en el que se paga por impacto real de nuestro mensaje.

Antes la publicidad se enviaba en otros sistemas que no nos permitían medir el impacto con detalle. Pensad en un folleto recibido en la calle, en un cartel puesto en una avenida o carretera o en un típico anuncio de TV. En todos ellos, podemos estimar el público que lo ha visto o leído pero del que no tenemos un registro personalizado de cada uno de los impactos.

En los sistemas PPC tenemos esa información al detalle porque de cada clic sabemos a qué hora se ha realizado, desde qué lugar geográfico, por qué medio (ordenador o móvil) con datos de sistemas operativos e incluso modelos del móvil utilizado, rango de edad del visitante y si tenemos bien trackeada nuestra web con Google Analytics sabemos que actividad ha realizado cuando ha entrado en nuestro sitio web. Si ha visto un vídeo o si ha visitado otras páginas o si ha visto el anuncio y se ha ido.

La ventaja esencial del sistema PPC es que estamos seguros que el cliente que entra en nuestra web está interesado en el producto o servicio que ofrecemos. Si se ha diseñado bien la campaña obviamente.

Luego, comprará o no, o querrá más información o no en función de la información y sensación que tenga al entrar en nuestro sitio web.

PPC o Pago por clic BN

 

Sabemos que cuando alguien busca, hoy en día, en un buscador de internet o en redes sociales, quiere saciar una necesidad de conocimiento o relacionados con sus interés. Quiere saber. Y nuestra página web de recepción del mensaje ha de orientarse a responder esa necesidad.

Si logramos conectar con el cliente que busca un producto o servicio que ofrecemos hemos realizado el primer paso de la relación comercial. Esta es la mayor ventaja del sistema pero vamos a relacionarlas y por supuesto, también hay desventajas.

Ventajas y desventajas del PPC

  • Presupuesto controlado porque solo pagamos por las visitas recibidas. Tenemos todos los datos y relación directa entre clics y visitas. Esto nos permite controlar el presupuesto al determinar un coste máximo por día mínimo de un euro con lo que nos podemos adaptar a cualquier tipo de empresa o negocio.
  • Segmentación porque tenemos mucha información de quién ha realizado el clic y a la vez podemos determinar cuándo, dónde y a quién mostrarle nuestro anuncio.
  • Optimización de campañas porque podemos crear múltiples posibilidades de anuncios y valorar rápidamente cuál funciona mejor para eliminar las peores opciones. La optimización de campañas es periódica y permite detectar rápidamente cualquier tipo de desviación sobre los objetivos originales.
  • Flexibilidad y alcance porque hoy en día las campañas PPC se adaptan a todos los buscadores, redes sociales o sitios web seleccionados.
  • Coste elevado en determinados nichos y sectores como empresas de seguros, de préstamos, cerrajeros o algunos nichos de formación donde el CPC o coste por clic se ha disparado en los últimos tiempos
  • Sin presupuesto, desaparecen los resultados. Si se acaba el presupuesto dejamos de conseguir el tráfico que venía a nuestra web.

Principales Plataformas de PPC

Vamos a ver algunas de las principales plataformas de PPC aunque hay muchas más posibilidades que iremos viendo en otros post posteriores. Al final, cada una de ellas tiene sus características y posibilidades. Sus puntos fuertes y débiles.

Nuestra misión habitual, en las estrategias y diseño de campañas SEM y PPC o PAID Media, es elegir en cada proyecto la que mejor nos permita lograr los objetivos y metas de nuestros clientes.

Google Adwords o Google Ads

Google Adwords o Google Ads es el PPC habitual en campañas orientadas a buscadores. Se trata de la plataforma más grande al estar vinculada al entorno del buscador de Google y conectar con todos sus productos.

Adwords permite una gran posibilidad de soluciones para anunciantes al integrar soluciones  para la red del buscador, más soluciones añadidas para la red de Display. Además añade soluciones específicas para la red de vídeo cuyo máximo exponente es Youtube, para la red de Shopping y la red de aplicaciones o apps para móviles.

Google Adwords Redes de Anuncios

Google Ads utiliza inteligencia artificial para, a través de sus algoritmos, catalogar y mostrar anuncios que den soluciones a los visitantes de su buscador. Para ello utiliza una clasificación en función del ranking, que considera el CTR o número de clics frente a las veces que se ha mostrado el anuncio, así como la calidad del propio anuncio.

Los anuncios se clasifican esencialmente por palabras clave o keywords que define cada anunciante.

Igual te puede interesar consultar este contenido:

¿Qué es Google Adwords (Ads) y cómo funciona? Guía actualizada 2019

Otras soluciones para realizar publicidad es Bing Ads a través de los buscadores Bing y Yahoo que está creciendo bastante últimamente al estar ambos ligados al grupo Microsoft. También podemos considerar como opciones para realizar campañas PPC: Yandex Advertising y Baidu Advertising.

Facebook Ads

Facebook Ads es un sistema PPC basado en redes sociales al utilizar el enorme potencial del grupo Facebook que integra soluciones como Instagram o Whatsapp entre otras.

La esencia del sistema es similar al que hemos visto pero el contacto con los clientes se produce mientras utiliza sus propias redes sociales.

Permite gran variedad de formatos de anuncios al igual que el sistema de Google.

Facebook Ads para empresas

La diferencia esencial con el sistema Adwords es que aquí vas a buscar al cliente potencial a través de sus gustos y usos de redes sociales para mostrarle el anuncio de tu producto o servicio.

En éste momento, entre Google Adwords y Facebook Ads copan más del 90 % del mercado de la publicidad online a día de hoy.

Igual te puede interesar consultar nuestro artículo:

Qué es Facebook Ads, para que sirve y cómo hacer anuncios rentables

Facebook Ads, campañas de marketing a tu alcance

Amazon Advertising

Amazon Advertising o DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios de vídeo y de display mediante programación. Es una gran oportunidad para vender más productos online en la tienda Amazon.

Viene a intentar desbancar a las 2 grandes plataformas anteriores: Google y Facebook. Amazon poco a poco intenta demostrar que también pueden gestionar campañas PPC.

Amazon Advertising Web

Funciona esencialmente a través de palabras clave como en la idea de Google Ads para mostrar sugerencias entre las búsquedas de productos de la tienda Amazon.

Las búsquedas en Amazon están orientadas a la compra y así su buscador te mostrará los resultados orgánicos de la tienda y justo delante las sugerencias de resultados pagados.

Una gran solución para gestores de tiendas virtuales en Amazon.

¿Qué te parece el PPC Marketing? ¿Quieres comenzar a crear una campaña PPC y no sabes por dónde empezar?

Nosotros nos ocupamos de crear campañas PPC en las principales plataformas que hemos visto. Llevamos varios años haciéndolo pero también entendemos que quieras probar a ver resultados. Por eso y solo durante un tiempo limitado tenemos una oferta de 15 días de gestión de tus campañas PPC sin el coste de nuestro trabajo.

Si te pudiera interesar no dudes en contactar con nosotros a través de nuestra página de contacto.

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Consultor y formador en Marketing Digital especializado en conseguir atraer tráfico a los proyectos web, junto a mis colaboradores, con estrategias SEO y SEM o PPC (pago por clic).  Intentamos hacer crecer las expectativas de mis clientes por encima de sus objetivos iniciales. Siempre en reciclaje con las últimas tendencias. 

 

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