Vídeo marketing: Tendencias y beneficios para tus redes sociales

El video marketing o la creación de contenido con vídeo para lograr una serie de objetivos dentro de tu estrategia de comunicación se está imponiendo.

Se trata de introducir el vídeo dentro de tu marketing de contenidos y de utilizarlo para enriquecer la comunicación de tus redes sociales.

Los beneficios del canal vídeo en tu comunicación son numerosos y en éste post quiero mostrarlos. El mensaje se recuerda mejor cuando incluye contenido e imagen.

Para crearlos es necesaria una alta dosis de creatividad, un poco de tiempo y esfuerzo pero los resultados suelen merecer la pena y hoy en día, crear estos contenidos está al alcance de casi todos. Si además puedes contar con un buen profesional, como Javier Manzaneque o Enrique Caruncho, los resultados mejoran exponencialmente.

Adem√°s si quieres escuchar un resumen del contenido, en vez, de leerlo, te a√Īado el enlace:

Es una de las herramientas que siempre has de tener en cuenta dentro de tu plan de marketing digital.

¬ŅEmpezamos?

Ventajas de utilizar el video marketing

El video marketing se ha de incorporar a tus estrategias de comunicaci√≥n. Si tienes dudas o no te has animado a√ļn, voy a intentar darte algunas razones:

‚úÖ Algunos datos

Algunos datos de uso del vídeo que te pueden ayudar a decidirte:

  • A d√≠a de hoy, el usuario medio consume 40 minutos de v√≠deos en YouTube desde su m√≥vil cada vez que inicia sesi√≥n. Esto supone un incremento del 50 % respecto del a√Īo pasado.
  • En 2021, el tr√°fico de datos de m√≥vil se multiplicar√° por 7 gracias a los v√≠deos.
  • Y para ver los v√≠deos que se suben a YouTube en solo un minuto, necesitar√≠amos 300 horas
  • El ser humano retiene el 10% de lo que leemos o escuchamos, mientras que guardamos en nuestra memoria el 50% de lo que vemos.

‚úÖ Contenido de f√°cil consumo

El vídeo es interactivo y el símbolo de vídeo es un imán cuando aparece en una publicación o post. En cuanto el ojo lo detecta, el dedo se va a averiguar qué hay detrás de la imagen de portada.

Los tiempos de uso y visualización de vídeo aumentan constantemente.

✅ Aumentan los ratios de conversión

Cuando el mensaje se transmite vía vídeo aumenta la conversión. El 85 % de los compradores on line prefieren páginas con vídeo porque les ayuda a tomar la decisión de compra y les ayuda a entender el producto o servicio que se ofrece.

En una landing page, las conversiones se incrementan si se incluye vídeo dentro del contenido.

‚úÖ Mejorar el engagement y ayudan al SEO

La imagen, los mensajes verbales o incrustados, la comunicaci√≥n no verbal, el entorno, el tono, la m√ļsica o el decorado mejoran el recuerdo de cada uno de tus v√≠deos y de tu marca.

Mejora el engagement o el compromiso de nuestra audiencia para compartir o comentar.

Por extensión, ayuda a nuestro posicionamiento SEO al permanecer más tiempo en nuestra página lo que mejora el tráfico orgánico en Google. Además del posicionamiento que logra el propio vídeo con las palabras claves adecuadas en los buscadores.

✅ Alternativa a la televisión y pago por visión

Hoy  en d√≠a el uso de plataformas de pago por visi√≥n y de visionado de v√≠deo en nuestras redes sociales compiten con la televisi√≥n tradicional en las horas prime time.

No es rara la imagen de la familia alrededor de la TV con tablets o móviles en manos de cada uno de sus miembros.

‚úÖ Costes asumibles por casi todos

Producir o crear un v√≠deo ha reducido los costes. Hoy en d√≠a, se puede hacer una producci√≥n muy decente con un smartphone o m√≥vil de √ļltima generaci√≥n.

Desde el propio m√≥vil, se capta la imagen y el sonido de inicio y luego hay app que ayudan a la edici√≥n y  postproducci√≥n del trabajo inicial para darle un acabado final m√°s que interesante.

Además hoy en día hay máquinas de vídeo o drones que solo precisan de un operador para conseguir resultados profesionales.

✅ Infografía Ventajas de utilizar el Video Marketing

infografia-video-marketing-ventajas

Video para tus redes sociales: ¬Ņcu√°l es la m√°s adecuada para tus contenidos?

Una vez decidido el crear un vídeo, en qué redes sociales deberíamos centrarnos. Te comento como funciona en cada una de las principales:

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YouTube

Youtube es una plataforma de vídeos. Permite la creación y alojamiento, además de la emisión en directo.

Prioriza el contenido √ļnico y exclusivo para el canal que tengamos en Youtube.

En la plataforma se consumen unos 1.000 millones de horas de visualización de sus contenidos por día.

icono-facebook

Facebook

Su apuesta por el vídeo es clara. A día de hoy, el contenido exclusivo y creado en vídeo para Facebook tiene más visualización que cualquier otro contenido subido a la plataforma.

En estos momentos, la competencia entre las redes sociales es muy grande y se penaliza el contenido enlazado frente al exclusivo y creado para esa red social.

Dentro de Facebook, podemos hacer desde directos a subir vídeos exclusivos. Últimamente también permite el contenido fresh a través de sus historias.

La importancia del vídeo viene marcada por la entrada directa a Vídeos en Watch seleccionados por el contenido consumido anteriormente.

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Instagram

Instagram es la red social de la imagen en esencia y el vídeo forma parte de ella desde su inicio.

Admite vídeo con distintas características de edición y formato tanto en el muro o feed hasta 1 minuto de duración, como en Stories en formatos de 15 segundos o directos o en el canal IGTV para vídeos más largos y elaborados.

Hay que tener en cuenta los formatos: en el feed es mejor en formato cuadrado, en stories deberíamos procurar formato vertical y en IGTV también encaja mejor el formato vertical.

Últimamente podemos enviar al feed un extracto de los vídeos que subamos a IGTV para buscar más audiencia.

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Twitter

Twitter acaba de cambiar en los √ļltimos d√≠as el acceso a su c√°mara al publicar cada nuevo tweet para favorece la inclusi√≥n de imagen y v√≠deo.

A partir de ahora, los usuarios de Twitter ven una nueva interfaz de cámara en la aplicación, que le permite publicar fotos y videos con texto de tweet superpuesto en la parte superior.

El efecto general hace que las imágenes compartidas en Twitter se parezcan un poco más a lo que verías en Snapchat o Instagram Stories, y puedes sacar la nueva cámara deslizando el dedo hacia la izquierda de forma similar a como lo haces en otras aplicaciones.

icono-linkedin

Linkedin

LinkedIn, la red social profesional mayor del mundo se apunta a las retransmisiones en directo. Imita así a sus competidores como Facebook Live o a Periscope en el caso de Twitter o incluso a las retransmisiones de Instagram Live.

La plataforma profesional lanza LinkedIn Live, su propio servicio de retransmisiones de vídeo en directo.

En principio, est√° en fase de pruebas en EE.UU. y esperamos que pronto sea accesible por todos los usuarios de la red social porque cambia la forma de comunicar.

Hasta ahora la red permite publicar vídeos entre sus publicaciones.

Consejos para hacer un buen video marketing para tus redes sociales

Para que el vídeo marketing sea eficaz, hemos de tomarnos unos minutos para planificar lo que queramos mostrar o transmitir a través de nuestro vídeo.

Tema

En funci√≥n de tu p√ļblico objetivo y los objetivos finales de tu proceso de comunicaci√≥n hemos de elegir qu√© mensaje queremos transmitir y en qu√© entorno queremos hacerlo.

Todo tiene importancia en la comunicación. Cuidar los detalles por anticipado te permitirá ir mejorando tus vídeos.

Canal de comunicación

No es lo mismo preparar un vídeo para Instagram stories que para Youtube por ejemplo.

Tenemos normalmente 2 opciones: preparar distinto material para cada canal de publicación o trabajar con software de edición y desde un material grabado ir editando para cada formato final.

Esto es posible para vídeos editados pero si queremos emitir en directo hay que adaptar el formato a la red social o canal donde queremos publicar.

Duración

La duración del vídeo la vamos a decidir en función del formato final donde lo queramos publicar y del mensaje que queramos comunicar.

Por ejemplo, un vídeo para explicar un producto o servicio fácilmente puede durar desde algo más de 10 minutos hasta casi un hora.

Sin embargo, una comunicación en instagram no puede superar los 59 segundos o en instagram stories los 15 segundos por poner otro ejemplo.

Calidad

Hoy en d√≠a desde un smartphone o iphone de las √ļltimas generaciones podemos crear un v√≠deo con una buena calidad.

El salto se produce si quieres profesionalizar el resultado. Hoy puedes encontrar creadores de v√≠deo con c√°maras y medios de √ļltima generaci√≥n como puede ser la utilizaci√≥n de drones a un precio muy razonable para la calidad del resultado final.

Cuanta m√°s inviertas en profesionalidad y calidad, mejores resultados obtendr√°s.

Creatividad

En la creatividad no hay l√≠mites. Darle una vuelta al mensaje que queremos comunicar para sorprender al p√ļblico nos puede a√Īadir visibilidad si se logra hacer viral el resultado final.

Sorprender, dar un punto de vista diferente o crear una historia alrededor se puede realizar a un coste asumible con un poco de imaginación.

Gancho inicial

Los primeros segundos del v√≠deo son vitales para enganchar a la audiencia. Hay que cuidar especialmente √©se inicio del v√≠deo para conseguir que el p√ļblico se quede y que el mensaje llegue completo.

Promoción y SEO

Una vez preparado el v√≠deo hay que promocionarlo y adaptarlo al medio donde se va a mostrar para que llegue al p√ļblico.

La optimización del vídeo teniendo en cuenta las normas y herramientas SEO nos ayudará a posicionar en Google para que aumenten las visitas e interacciones.

Si lo sit√ļas en tu p√°gina web o blog tambi√©n mejora la experiencia de usuario al darle m√°s posibilidades de entender tu propuesta de valor.

Profesionales

Hoy en día, trabajar con profesionales te ayuda a mejorar los resultados.

He tenido la fortuna de conocer a m√°s de uno pero entre ellos y pensando en publicidad y en transmitir historias que transmitan sensaciones me quedo con Enrique Caruncho.

Enrique Caruncho, además de amigo personal, es director de fotografía y está a la vanguardia de equipos de fotografía y vídeo.

Sus ojos brillan cada vez que me cuenta la √ļltima c√°mara que ha encontrado en el mercado de la que posiblemente sea el primero en nuestro pa√≠s de tenerla a su disposici√≥n.

Experto en contar historias a trav√©s de la imagen. Actualmente se dirige al mundo desde Segovia en la que est√° rodando algunos de sus √ļltimos trabajos de los que os dejamos una muestra. Lo mejor est√° al final !!!

Storytelling

El storytelling es el arte de contar historias. Es el arte de comunicar la esencia de un producto, servicio o marca a través de historias.

El relato videográfico transmite sensaciones que serán recordadas. Cuando hacemos vídeo somos capaces de emocionar, de cautivar y enganchar desde el principio.

En el storytelling existen tantas historias como personas vean el v√≠deo. Es f√°cil de recordar y explicar. Nos permite prometer experiencias √ļnicas a trav√©s de nuestro producto o servicio.

Un ejemplo es la campa√Īa de Ruavieja 2018 sobre el concepto ‚ÄúTenemos que vernos m√°s‚ÄĚ

Video Campa√Īa Ruavieja 2018 ‚ÄúTenemos que vernos m√°s‚ÄĚ

Herramientas

No quiero finalizar sin mostrar algunas de las herramientas que solemos utilizar para editar nuestros propios vídeos. Seguro que no están todas pero nos puedes ayudar a ampliar la lista si hay alguna herramienta de edición de vídeo que consideras importante y que debería estar.

iMovie

Un clásico de la edición de vídeo para dispositivos iOS. Te permite estupendos vídeos a partir de imágenes o vídeos caseros.

Camtasia

Camtasia Studio es un programa que sirve para grabar lo que sucede en la pantalla del ordenador adem√°s de editar v√≠deos. Ofrece m√ļltiples opciones de grabaci√≥n y edici√≥n.

Filmora Video Editor

Es mi preferido en estos momentos por que es muy f√°cil de usar, su precio es accesible y viene con una gran variedad de herramientas que nos permiten hacer v√≠deos originales y de calidad, utilizando clips, fotos y m√ļsica sin importar el nivel de tus habilidades de edici√≥n.

Movavi Video Editor Plus

Incorpora animación de objetos a las tareas habituales de edición de vídeos.

Adobe After Effects

Adobe After Effects es un programa para crear gr√°ficos animados en 3D, animaciones visuales y efectos especiales a tus videos.

Es un poco complejo a la hora de manejarlo pero es perfecto si lo que quieres es la m√°xima calidad es tu herramienta visual para crear videos, conseguir resultados impactantes o darle vida a tus logotipos.

Apowersoft

Herramienta gratuita con la que podrás grabar sin límite la pantalla de tu ordenador. Permite también edición y adaptar el vídeo a multitud de formatos.

Conclusión

El v√≠deo es uno de los formatos m√°s potentes para transmitir nuestro mensaje al p√ļblico en general desde nuestra web o desde nuestras redes sociales favoritas.

Hoy en d√≠a es imprescindible en cualquier proyecto de comunicaci√≥n en el que estemos trabajando por su potencia a la hora de comunicar. Como consultor de marketing digital lo incluimos como recomendaci√≥n en todos los proyectos.

Nos permite crear y transmitir historias a un coste muy razonable. El v√≠deo no para de crecer y  las grandes empresas mundiales de redes sociales lo apoyan cada d√≠a un poco m√°s.  De momento no vemos l√≠mites al uso del v√≠deo marketing. 

¬ŅCu√©ntame c√≥mo has incluido el video en tus redes sociales? ¬ŅHay alguna herramienta que utilizas que nos hemos incluido? No dudes en comentarnos tus ideas para seguir mejorando el contenido del blog

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16 comentarios en “V√≠deo marketing: Tendencias y beneficios para tus redes sociales”

  1. Excelente post Marcos.
    Me viene genial porque quiero empezar con los video marketing y tenía algunas dudas y me has aclarado todas.
    Me guardo el artículo en mi bitácoras personal.
    Muchas gracias por el aporte.
    Un saludo.

    Responder
  2. Un artículo muy completo Marcos. Sin duda el vídeo es el futuro de cualquier estrategia de marketing.

    Enhorabuena por predicar con el ejemplo y lanzarte al v√≠deo, yo a√ļn me estoy haciendo el √°nimo porque me da verg√ľenza. ¬°Mucha suerte!

    Responder
    • Muchas gracias Fernando por tu comentario.

      Te recomiendo que te animes siempre porque las excusas nos surgen a todos con demasiada facilidad. Más excusas que me doy a mi mismo cada día es impresionante pero intento que no me frenen más de lo necesario. Recuerda que el video marketing es esencial hoy en día como apoyo a cualquier estrategia de redes sociales.

      Espero me cuentes tus avances … Saludos,

      Responder
  3. Gracias Marcos por el art√≠culo. Nosotros nos encontramos justo en el momento de preparar una campa√Īa de video marketing para promocionar nuestros productos personalizados. Hay mucha competencia y hemos visto que tendremos m√°s visibilidad si creamos v√≠deos que ayuden a entender mejor el producto y sus caracter√≠sticas. Muchas gracias

    Responder
    • Gracias por vuestro comentario. El alcance del v√≠deo marketing a d√≠a de hoy es imparable y si consigues alg√ļn buen profesional que te ayude a crear v√≠deos con el mensaje de vuestro producto o servicio. Mucho mejor.
      Saludos,

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  4. El v√≠deo potencia la difusi√≥n de los contenidos … Ya vemos como los ni√Īos quedan embobados con el movimiento de la imagen, y a los adultos les pasa de forma parecida.

    Algo que tiene bueno el video es que ayuda a Humanizar las marcas … detr√°s de cada sitio web parece que no hay nadie. Nosotros estamos haciendo una campa√Īa tal y como indicas que est√° funcionando muy bien.

    Gracias por compartir con todos tus artículos.

    Responder
    • Gracias Carlos por tu comentario porque reafirma nuestro compromiso personal de aportar valor. Me alegra que nos indiques que este tipo de campa√Īas funcionen muy bien porque es as√≠, a poco que se cuide el resultado final y se elija un buen mensaje en el v√≠deo marketing.
      Saludos,

      Responder
  5. Es muy interesante, he leido los otros comentarios y estoy de acuerdo.
    En el caso de nuestra empresa ofrecemos una marca de producto que no ofrece gran diferencia con la que otros distribuidores puedan ofrecer. Así que no veo que podamos aplicar estos consejos.

    Gracias igualmente

    Responder

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